הטלפונים הסלולריים אינם הדבר הכי חשוב בתערוכת הסלולר העולמית שמתקיימת בימים אלה בברצלונה: דווקא מערכות ההפעלה והאפליקציות השונות תופסות את מירב תשומת הלב. את מייקרוסופט, למשל, אנחנו רגילים לראות כענקית מערכות המחשבים, אבל בתחום הסלולר - היא נחשבת למתאגרף הכי חלש והכי רזה.
מייקרוסופט השיקה בתערוכת הסלולר את מערכת ההפעלה הסלולרית שלה - ווינדוס מובייל 7, ואיתה היא מקווה לתת פייט לאייפון של אפל ולאנדרואיד של גוגל. מערכת ההפעלה של גוגל זוכה בתערוכה למערכת אמון רחבה מצד יצרניות סלולר רבות, בהן: מוטורולה, HTC, וסוני אריקסון, שהשיקה דגמים חדשים המבוססים עליה.
נוקיה איכזבה רבים שציפו להשקת מכשיר חדש, אבל גם היא מסמנת את המגמה: המכשירים לא חשובים, אלא מערכת ההפעלה שלהם, ולכם גם היא השיקה אחת כזו יחד עם אינטל. חברת סמסונג לא הלכה עם אחת מהמערכות הקיימות. בחברה מספרים על תחום חדש של סלולריים חכמים שייצאו לשוק השנה ומציגים את דגם הוויב (WAVE) עם תצוגה בטכנולוגיית סופר אמורלד.
"החידושים העיקריים שרואים בתערוכה הם בתחום הרשתות החברתיות והפרסום מבוסס המיקום", סיפר אלון פודהרסט מחברת טלמאפ. המשמעות מבחינתנו - צרכני הסלולר - היא שככל הנראה בעתיד הקרוב נשדרג את הטלפון בתדירות נמוכה יותר - אבל נמשיך להוציא כסף על אפליקציות.