מרשת סופרפארם נמסר בתגובה: "המוצרים מתומחרים לפי נקודת ייחוס שקבעו הספקים הבינלאומיים שמעוניינים לשמור על המיצוב היוקרתי של מוצריהם. בפועל מכרנו מוצרים רבים במחירים נמוכים יותר במסגרת מבצעים. לפני שנה התחלנו להוביל מהלך הדרגתי של הורדה משמעותית במחירים בהשוואה למחיר המומלץ, המהלך צפוי להסתיים בחודשים הקרובים".