לקנדריק לאמאר יש חשבון אינסטגרם סודי, וכולם מוזמנים. הראפר המצליח מקליפורניה חשף בשבוע האחרון כי החשבון המסתורי @jojoruski, אחריו עקב מדף האינסטגרם הרשמי שלו, הוא למעשה "החשבון הסודי" של לאמאר, בו הוא מפרסם את מעשיו היומיומיים כאחד האדם: קניות בחנות נעליים, הדלקת זיקוקים, סרטון עם בתו הקטנה ותמונות של מייקל ג'קסון וטופאק.
המהלך הכניס את מעריציו הנאמנים של לאמאר להלם. חשבון האינסטגרם הרשמי של לאמאר מונה אמנם קרוב ל-13 מיליון עוקבים, אך הוא ממעט להבליט את נוכחותו ברשתות החברתיות, ונחשב למוזיקאי גאון אך נחבא אל הכלים, שממעט להתראיין, להגיע לאירועים ולהיחשף. משום כך, לראות את הראפר הנערץ עליהם מעלה סלפיז מיוזעים כאחד האדם הפתיע את עוקביו, והתגובות לא איחרו לבוא. "לראות את קנדריק משתמש באימוג'יז זה כמו לראות את המורה שלך מחוץ לבית הספר", כתב עוקב אחד. "רגע, אז קנדריק הוא בן אדם רגיל שעושה דברים של אנשים רגילים??" תהה בזעזוע עוקב אחר. אחר סיכם זאת בפואטיות יתרה: "אנחנו אוהבים לראות אותך חי חיים רגילים, מר לאמאר, לפני כן כולם חשבו שאתה חי בתוך מערה וכותב שירה לצד מדורה עם כוס תה".
עוקביו של לאמאר מיהרו לשים לב גם לסרטון חמוד בו נראה לאמאר עם בנו התינוק, אנוך. "עברת מ'תעביר לי את הבקבוק' ל'תעביר לי את הבקבוק של התינוק'", כתב לו גולש. הראפר הוציא את אלבומו החמישי, Mr. Morale & the Big Steppers, במאי 2022, וזכה, כמו אלבומיו הקודמים, לשבחי המבקרים והמעריצים כאחד. בימים אלה נמצא לאמאר בעיצומו של סיבוב הופעות בפסטיבלים ברחבי אירופה, ובהמשך הקיץ יגיע להופעות גם בארה"ב ויפן.