טיילור סוויפט עבדה קשה על שינוי התדמית שלה, מנערת הקאנטרי הבכיינית שכותבת שירי אהבה לביץ' קשוחה מוקפת בנחשים שתוקפת בברוטליות את האויבים שלה וצוחקת על כולם מלמעלה. הקמפיין המאסיבי כלל היעלמות מהתקשורת, מחיקת כל התוכן שאי פעם הועלה לרשתות החברתיות שלה, וכמובן, אלבום עוצמתי בעל טקסטים אגרסיביים ששומרים על הקו המוזיקלי והתוכני אותו התחילה עם הלהיט "Bad Blood" (שמבוסס על הריב עם קייטי פרי).


בפוסט שהועלה לטוויטר לפני מספר שבועות, נשאלה השאלה "מכירים ביץ' יותר רעה מטיילור סוויפט?". לא עבר זמן רב והתגובות שהצטברו הפכו לשרשור היסטרי בו הוזכרו עשרות פוליטיקאיות, פעילות חברתיות, אמניות ונשים פורצות דרך, שמשאירות את סוויפט הרחק מאחור.



בין הנשים שהופיעו בתגובות אפשר למצוא את מישל אובמה, גל גדות, ולנטינה טרשקובה (האסטרונאוטית הראשונה שהגיעה לחלל), ניצולת שואה ששרדה שתי מלחמות עולם, טודריק הל (הרקדן שעומד מאחורי טיילור בקליפ של "Look What You Made Me Do" ומוכיח שהיא לא באמת יודעת לזוז), קייטי פרי (האויבת הגדולה שממנה טיילור שאבה השראה ביצירת רוב הלהיטים) וסתם אישה עם מבט ביצ'י בטירוף.