קשה להתווכח עם הטענה שהדזרט בראשון לציון הוא המועדון הכי מרשים בישראל. הוא נפתח ב-2018 והפך במהרה לאחד הבולטים בחיי הלילה המקומיים, בזכות גלגל תאורה מרשים, סאונד מצוין ומרווח שרוב המועדונים האחרים יכולים רק לקנא בו. לאורך השנים, נחתו שם שמות גדולים ביניהם פישר, דון דיאבלו, ברוקס, נרבו ועוד - עד שהגיעה הקורונה.
הדזרט לא ממש הצליח להתאושש מהמגפה וכעת, כשהוא ממותג חדש תחת השם "מדבר" (Midbar), בעלי המקום מקווים לחזור לימים המפוארים בקרוב. בחג פורים הקרוב (7 במרץ), תתקיים המסיבה הראשונה בפרופיל גבוה של המקום, הדיג'יי האוקראינית המצליחה קורולובה תנגן במקום ותארח אמנים בינלאומיים נוספים במסיבה שתתחיל בצהריים ותסתיים בלילה.
"הרעיון של למתג מחדש את הדזרט נולד אחרי הקורונה, כשחיי הלילה השתנו קצת". מסביר איציק רוסו מבעלי המועדון בשיחה עם mako. "היח"צנים מצאו עבודות אחרות כי הם לא עבדו שנתיים וממערך של 150 איש נשארנו כמעט בלי כלום. בעקבות כך, החלטנו לשנות את הקונספט ממועדון שעושה את האירועים שלו אין-האוס לכזה שמארח אירועי חוץ, כמו שהאנגר 11 או האקספו עושים.
לשם כך, רוסו ושותפיו גייסו את איש החיי הלילה בראל אדם, כדי לנהל את מערך השיווק וגם עשו מספר שינויים בעיצוב: "בראל היה ממקימי הדזרט ויודע בדיוק מה זה להפיק אירוע חוץ. מבחינת נראות, גלגל התאורה המפורסם נשאר, אבל הכנסנו אליו מוטיבים שונים של תאורה. בנוסף, הגדלנו את הבמה לרמה שאפשר להביא גם נגנים ותזמורת כדי שיהיה גם מקום להופעות ומסיבות. חסר כרגע מקום כמו שלנו. מקומות כמו האקספו או ההאנגר 11 בנויים קודם כל להופעה ואצלנו הכל מתאים למסיבות. יש ברים באמצע, מקומות ישיבה, זה משהו שכרגע אין בארץ ואני מאמין שזה יהיה הדבר הזה".
אחרי הקורונה הדזרט התמודד עם לא מעט ביקורת ולא הצליח לשחזר את ההצלחה. "לא השכלנו להתאים את עצמנו לעידן שאחרי הקורונה. המגמה הייתה ללכת למקומות קטנים יותר", מסביר רוסו. "הגיע קהל פחות טוב למקום כזה וכתוצאה מכך, הקהל הפך לפחות נכון, לא קהל של מסיבה".
מה אתה חושב שישתנה עכשיו?
"כשאני מביא הפקת חוץ, המפיק והיחצנים שלו מקבלים חודש. הם ידעו מי האמן שהם רוצים להביא, ואיזה קהל שמתאים להם להביא. שים לב שאחרי הקורונה המון אירועים גדולים לא קרו, הייתה פחות שמחת חיים בחיי לילה אבל כרגע זה חזר. היום כשיחצן לוקח הפקה לחודש, הוא יביא את הכמות שצריך. אחרי הקורונה לא הייתה שמחת חיים בלילה, עובדה שהפקות גדולות יותר לא קרו בכלל".
בשנה שעברה, המקום הסתבך כשהפסיד בתביעה ייצוגית על שליחת הודעות ספאם. "למדנו בדרך הקשה כשכל חטאנו זה להזמין אנשים למסיבות", אומר רוסו על הפרשה. "כמועדון ה'מדבר' – אנחנו לא נוציא הודעות. אני לא יכול להגיד שזה לא פוגע – אבל אנחנו נעשה את זה. מול ההפקות אנחנו שמים דגש מאוד רציני על זה כדי שיבדקו ברשימת הדאטה שלהם מי מאושר דיוור – ורק אליו ישלחו הודעות".
ומה הלאה? מלבד לקורולובה, במועדון ינחיתו באפריל את אמילי לנס, מדיג'ייז הטכנו המובילות בעולם. בנוסף אליה, ל-mako נודע כי מתקיים משא ומתן עם מרטין גריקס, שמדורג במקום הראשון ברשימת 100 הדיג'ייז המובילים של המגזין DJMAG. "יש משא ומתן לפתוח עוד מקום כמו הדזרט במרכז", חושף רוסו ומוסיף: "אמשיך גם עם המסעדות והעסקים האחרים שלי ואנסה להמשיך ולשמח אנשים.