אירוע היסטורי בתולדות שוק ההופעות בישראל: פסטיבל המוזיקה הענק "לולה פלוזה" השלישי בגודלו בעולם, יעשה היסטוריה ויגיע לפארק הירקון בתל אביב בין ה-20-22 באוגוסט 2013. רשימת האמנים המשתתפים באירוע תתפרסם בינואר 2013, כך הוכרז הלילה על ידי פנינה אדרי מנכ"ל NMC יונייטד ו"פלאג הפקות", במקביל למסיבת עיתונאים שמערכה בשיקאגו.
בפסטיבל הנודד "LOLLAPALOOZA" שהפך למסורת אמריקנית בינלאומית יתארחו עשרות אמנים ולהקות מובילות מהעולם ששמותיהם, כאמור, יפורסמו לקראת חודש ינואר. הפסטיבל צפוי להימשך 3 ימים, ולכלול מעל ל-50 הופעות. לצדו צפויים להתקיים בתל אביב מסיבות ואירועי אמנות נוספים, וכל אלה יחד אמורים להביא לישראל אלפי תיירים מחו"ל. בכך תצטרף ישראל לצ'ילה וברזיל כיעד הבינלאומי השלישי אליו מגיע הפסטיבל האגדי מידי שנה. מדובר באירוע מכונן בתולדות ההופעות מחו"ל בישראל.
המוזיקאי היהודי, פרי פארל, מייסד פסטיבל "לולה פלוזה", וסולן להקת Jane's Addiction, שהופיעה בישראל בקיץ שעבר אמר: "אני נרגש מבחינה אישית ומקצועית לראות את ההתפתחות של הפסטיבל שגדל ומתרחב וממשיך לגעת בחייהם של אוהבי מוזיקה ברחבי העולם. "לולפלוזה החל כפסטיבל הנודד המוביל בעולם. בתור מוזיקאי, התגעגעתי מאוד לימים שבהם היינו בתנועה. בשנים האחרונות גדלנו, ואנחנו מציגים את לולפלוזה לדורות הבאים שוחרי הפסטיבלים ברחבי העולם והתחנה הבאה – ישראל, תל אביב!".
מארק גייגר מנהל בכיר בחברת WME Entertainment, ממייסדי הפסטיבל, אמר: "צרכני המוזיקה בישראל מאוד מתוחכמים. הקהל הישראלי הוא סקרן, מתעניין ובעל תיאבון עצום לבידור. מעולם לא היה כאן פסטיבל מוזיקה בסדר גודל שכזה. אני מאמין שהקהל הישראלי משתוקק לחוויה תרבותית עוצמתית שכזו".
"כבוד גדול למדינת ישראל ולסצנת התרבות המקומית, לארח פסטיבל מוזיקלי בסדר גודל שכזה בתל אביב", אומרת פנינה אדרי מנכ"ל NMC יונייטד. "תל אביב, המוכרת כבירת תרבות ברחבי העולם בזכות האמנות, הארכיטקטורה, וחיי לילה התוססים שבה, מצטרפת לראשונה לזירה הבינלאומית כמארחת של אחד מאירועי המוסיקה והתרבות הגדולים ביותר בעולם".
אילן אלקיים, מנכ"ל "פלאג הפקות" הוסיף:, "מדובר באירוע תרבותי מכונן שישנה את פני התרבות המוזיקלית בישראל. אנחנו שמחים להצטרף למשפחת לולפלוזה ובכוונתנו שהפסטיבל ילווה אותנו לאורך שנים כמקובל בעולם".