טירוף. זו המילה היחידה שיש לנו כדי לתאר את מה שעבר על העומדים בתור לפתיחתו של הסניף הראשון של רשת האופנה H&M בישראל ב-2010. בדיוק שבע שנים אחרי פותחת החברה השוודית את הבייבי האחרון שלה: H&M HOME  רשת עיצוב הפנים והאקססוריז לבית שנוסדה ב-2009 ועושה כעת עלייה, אחרי יותר מ-200 חנויות שנפתחו ברחבי העולם. האם החנות הבת הזו ראויה לאותה התנפלות שראינו ביום הפתיחה ההוא או שמא מדובר בעוד רשת של אקססוריז מוזלת לבית? ובכלל, איך שומרים על הייחודיות של הבית כשכולם קונים באותה הרשת?

"יש לנו תחרות רבה בכל שוק שאנו נמצאים בו אבל אנחנו מעדיפים להתמקד במה שאנחנו מציעים", אומרת לנו אוולינה סודרברג, המעצבת הראשית של H&M HOME כשאנחנו שואלים אותה אם היא חושבת שהרשת יכולה לתת פייט לרשתות עיצוב הבית המצליחות בישראל. "למעשה, H&M היא המתחרה הקשה ביותר של עצמה. אנחנו תמיד ממוקדים בפיתוח קולקציות אופנתיות ואיכותיות במחירים הטובים ביותר ושואפים להתאים לטעם הכלל. אנחנו מקווים שהלקוחות הישראלים שלנו יתחברו לרשת וימצאו בה את הדברים שהם אוהבים".

חנויות הרשת  2(1) (צילום: הנס מוריץ)
חנות מעוצבת ברשת | צילום: הנס מוריץ
חנויות הרשת  (2) (צילום: הנס מוריץ)
צילום: הנס מוריץ

חנויות הרשת  (1) (צילום: הנס מוריץ)
צילום: הנס מוריץ

עוד בערוץ עיצוב הבית: 

בבית של המעצבת

חשבון האינסטגרם של אוולינה מעניק לנו הצצה מסקרנת לביתה הפרטי. "הבית שלי הוא המקדש שלי. הוא כולו מלא בגוונים טבעיים ופרטי וינטג' לצד פרטים מודרניים ומוצרים של H&M HOME". ואכן קשה לפספס את רהיטי הווינטג' שמשתלבים בתוך ביתה המהמם והמרווח של אוולינה: "אני אוהבת לשוטט בשוקי פשפשים ולחפש מוצרים ישנים שאוכל לערבב עם עיצוב חדש. יש לי הרבה חפצים אבל אין לי בלגן והבית לא 'אובר-מעוצב'. העצה שלי היא תמיד להישאר נאמנים לעצמכם ולטעם שלכם. קבלו השראה ממגזינים ומעולם העיצוב אבל נסו גם לשלב את האישיות שלכם בעיצוב הבית".

החנות הראשונה של H&M HOME תיחנך במרס הקרוב קניון עזריאלי ותשתרע על 300 מ"ר. ראשון לציון תתחדש גם היא בחנות ענק בקניון ראשונים. שתי החנויות ישולבו בתוך חנויות הבגדים המוכרות. אוולינה מבטיחה לנו קולקציות נקיות, עדכניות ומגוונות שיאפשרו לנו "ליהנות מעיצוב פנים ולרענן את הבית בלי לעבוד קשה או לשלם הרבה". ברשת תמצאו קולקציות לסלון, לחדרי שינה, לחדרי אמבטיה ולחדרי ילדים ותינוקות, ומוצרים כמו סלסילות אחסון, דיספנסרים לחדר האמבטיה, כריות נוי במגוון הדפסים, פריטים דקורטיביים מעץ ומקש, קולקציה של כלים ואביזרי קישוט צבעוניים לימי הולדת ולמסיבות קונספט ועוד.

A post shared by eksoderberg (@eksoderberg) on

A post shared by eksoderberg (@eksoderberg) on

My love for vintage. #summerhouse #vintagewood

A post shared by eksoderberg (@eksoderberg) on

 מהם הפריטים האהובים עלייך בקולקציה הנוכחית?

"כיסויי הכריות עם הדפסים גיאומטריים ואתניים נהדרים בשביל לתת לחדר ביטוי חדש. כיסויי כריות הן ללא ספק מוצרי הדגל שלנו. יש לנו מגוון של כיסויים בסגנונות חדשים ובהתאם לכל עונה. כריות הן דבר שיכול לשנות באופן מיידי את החדר ולייצר הרמוניה בעיצוב הפנים. אני גם מאוד אוהבת את השמיכות הסרוגות שלנו בצבעי האביב, כמו כחול וירוק, כי הן נהדרות לערבי קיץ בגינה וגם יכולות להוסיף טקסטורה נהדרת לספה או למיטה. עוד פייבוריט שלי שהוא ממש חובה בכל בית באביב הוא האגרטל. האהוב עליי העונה הוא האגרטל הכחול שמגיע במגוון גדלים. מאסט אישי שלי לבית: נרות ריחניים וצנצנות זכוכית פשוטות שהופך כלי אחסון יום יומי לאלמנט מקסים".

אוולינה, שעסקה בעבר בעיצוב אופנה והיא מעצבת אופנה בהכשרתה, רואה דמיון לעבודתה כיום בעיצוב לבית. "אנחנו אוהבים להסתכל על עיצוב פנים בדרך חדשה ולא מנסים להיות מסורתיים מדיי. אנחנו שואבים השראה מעולם האופנה בצבעים, בחומרים ובהדפסים. אנחנו משחקים עם עיצוב פנים ממש כמו שאנחנו עושים ברשת הבגדים".

שני הטרנדים הלוהטים לעיצוב הבית השנה, מבטיחה לנו אוולינה, הם אקזוטיקה והרמוניה שההשראות אליהן מגיעות מחמישה אלמנטים: אוויר, רוח (spirit), אש, אדמה ומים. "השפעה מרכזית היא הסגנון הטרופי - טרנד לוהט מלא צבע וביטוי. עם זאת, אנחנו עדיין רואים את הסגנון הרגוע והבריא המושפע מהעיצוב היפני והסקנדינבי". אך עם כל הכבוד לטרנדים עונתיים, ביקשנו מאוולינה למנות עבורנו את הפריטים שתמיד יהיו רלוונטיים בכל בית.

קולאז' בחירת המעצבת (צילום: הנס מוריץ)
זה מאסט: בחירת המעצבת הראשית של H&M HOME | צילום: הנס מוריץ
אוולינה המעצבת הראשית (צילום: הנס מוריץ)
אוולינה סודרברג, המעצבת הראשית | צילום: הנס מוריץ
H&M_Home_מחיר_99.9שח (צילום: הנס מוריץ)
כרית במראה אתני, 99.9 שקל. מוצר הדגל של הרשת | צילום: הנס מוריץ

H&M_Home_מחיר_99.9שח (צילום: הנס מוריץ)
כרית במראה אתני, 99.9 שקל. לרענן את הסלון במינימום הוצאה | צילום: הנס מוריץ

 7 מוצרי המאסט של אוולינה:

כיסויים לכריות: דרך נפלאה להעניק לרענן כל חדר.
שמיכות וכריות נוי: נראות נפלא על המיטה או הספה ונהדרות לערבי קיץ ואביב בגינה.
נרות ריחניים: עוזרים לייצר את האווירה הנכונה בחדר.
מצעים בניחוח וינטג'י: מעניקים למיטה את המראה המקומט הנכון.
אגרטלים: מוצר חשוב בכל בית, במיוחד עם פרחים טריים.
קופסאות אחסון: נהדרות לאחסון של כל דבר - ממגזינים ועד לצעצועי ילדים.
צלחות וכוסות: ערבבו את כלי החרסינה הקלאסיים שלכם עם צלחות קטנות וכוסות גדולות בצבעים והדפסים כייפים.

ורגע לפני סיום, מה הטיפ הטוב ביותר שאת יכולה לתת לעיצוב הבית?

"קחו את הזמן, גלו מה משמח אתכם - ולכו על זה! חושו את החלל, גורו בו זמן מה ואז החליטו באילו רהיטים תמלאו אותו. זה תמיד נחמד למצוא בית שאפשר להתייחס אליו כאל קנבס ריק. מלאו את ביתכם רק בחפצים שאתם באמת אוהבים, כאלה שיש להם משמעות עבורכם וכאלה שמשמחים אתכם".

>> כבר עשיתם לנו לייק בפייסבוק?