אם ראיתם במקרה באינסטגרם או בפייסבוק ילדות מלאות אטיטיוד בבגד ים ועליו כיתוב כמו: "הנסיכה הזאת יכולה להציל את עצמה", "לא רק פרצוף יפה" ו "the future is female" סביר שמדובר באחד הפריטים בעיצובה של עידית אלוני, והמותג שלה, "מיס אנט", שיצר שילוב כמעט בלתי אפשרי בין הפריט הכי מחפצן שיש: בגד ים, לבין פמיניזם.
אלוני, אם לילדה בת חמש, הפכה למעצבת בגדי ים לאחר שמקצועה הקודם, עורכת וידאו, לא הסתדר עם חובותיה האמהיות. "די מהר אחרי שאנה נולדה הבנתי שזה מקצוע מאוד תובעני גם בשעות וגם ברמת הריכוז שהוא דורש, והראש שלי כבר לא היה שם," היא מספרת. "לפני שנתיים התהוותה לה מיס אנט והקיץ אני מוציאה את הקולקציה השניה. תמיד הייתי בעלת מודעות פמיניסטית אבל אין ספק שמאז שהפכתי אמא לבת, המודעות ובעיקר האחריות התחדדה. אני רואה בעיניים שלי את ההסללה שהילדות עוברות, מסרטי נסיכות דיסני שאי אפשר להתחמק מהם ועד הפרדת הצעצועים לבנים ובנות ואני מרגישה שאני צריכה ויכולה לעשות משהו אחר, לא להתעלם מהמציאות שכופים על הילדים אלא לפתח בהם ראיה ביקורתית וזה מה שאני מנסה לעשות עם המשפטים על הבגדי ים."
ניכר שאלוני עלתה על צורך של אמהות רבות, לא רק בישראל אלא ברחבי העולם, וניתן לראות את בגדי הים שלה על ילדות בלוגריות משפיעות ברחבי הגלובוס. גם אמהות מגלות עניין בבגדי הים האלה, ואלוני שוקלת התרחבות בעתיד, לבגדי ים תואמים גם עבורן. "מדי פעם אומרת לי איזו אמא שהילדים במילא לא מבינים מה כתוב, איזו ילדה בת חמש יודעת מה זה פמיניזם? זאת כמובן השאלה החביבה עלי," היא צוחקת. "מבחינתי זה התפקיד ההורי שלנו, ללמד את הילדים את העולם כפי שאנחנו רואים אותו. המטרה של המשפטים האלה היא שתשבי עם הילדה שלך ותדברי איתה בדיוק על עליהם: על נסיכה אקטיבית שמצילה את עצמה ואת מי שמסביבה, מול נסיכה פסיבית שמחכה 100 שנה שמישהו יבוא להציל אותה. המשפטים אמורים להוות טריגר לשיחה וללמד ילדות וילדים פמיניזם בגיל צעיר. זה אולי המפתח לשינוי עתידי."
ללייבל יש אג׳נדות ערכיות נוספות: בגדי הים מיוצרים בארץ, בעבודת יד, הבדים מסנני קרינה להגנה מירבית מהשמש, וכל ההכנסות ממכירת תיקי הים של נתרמות לעמותת "המכללה" הבונה ומפעילה הכשרות מקצועיות במגוון תחומים ויוצרת מרחב לימודי בטוח ונגיש המותאם לנשים היוצאות ממעגל הזנות. אלוני התחילה את הלייבל לפני שהתפוצץ כל ה-#metoo, ופרשת ויינשטיין, אבל מרגישה חלק מגל מודעות גלובלי. "בחרתי לשים את המשפטים על בגדי ים כי רציתי לייצר אלטרנטיבה למצב הקיים שבו רוב בגדי הים של הילדות מנסים לחקות את בגדי הים של הנשים," היא מסבירה. "זה מבאס אותי כי אני לא חושבת שילדות צריכות ללבוש ביקיני ולהתחפש לנשים ולכן במיס אנט אין ולא יהיה ביקיני, כל בגדי הים שלי קודם כל נוחים ללבישה ולהשתוללות במים."
אלוני מתכננת להתרחב לפרטי לבוש נוספים ולבסוף להיות חברת אופנה משמעותית לילדות עם אג'נדה פמיניסטית. העונה נוספו לקולקציה בגדי ים לבנים הצעירים עם הכיתוב ׳גברים אמיתיים הם פמיניסטים׳, כי אלוני מאמינה שגם הבנים הם חלק חשוב מהשינוי. "הפמיניזם לא יכול להרשות לעצמו להתעלם מהגברים," היא קובעת. "בעיניי הם חלק מהותי מהשינוי וגם אותם צריך לחנך לפמיניזם מגיל צעיר."
הורים - כל מה שצריך לדעת