יצרנית שעוני היוקרה רולקס תקים שלושה מפעלי ייצור זמניים שיתחילו בייצור שעונים בשנת 2025, זאת בשל ביקוש חסר תקדים לשעונים של היצרנית השוויצרית, כך דווח היום (שני) בבלומברג.
הבנייה תחל מאוחר יותר השנה, כך על פי מייל שנשלח על ידי רולקס. במקביל, החברה מקימה מפעל ייצור קבוע בעיר פריבור בשוויץ שיתחיל לפעול ב-2029. נכון להיום שעוני רולקס חדשים לרוב לא זמינים לרכישה מיידית בחנויות הרשמיות של החברה, וישנה רשימת המתנה ללקוחות, מה שהוביל לעלייה חדה במחירי השעונים הפופולריים בשוק היד השנייה.
"המפעל החדש שיוקם, כמו גם השלושה הזמניים יאפשרו לרולקס להרחיב את היקף הייצור", מסרה החברה. "ולהתמודד עם הביקוש הגובר".
בעלת השליטה ברולקס היא קרן הקריה על שמו של מייסד החברה האנס ווילסדורף. החברה מייצרת כמיליון שעונים בשנה, ועל פי הערכה של בנק מורגן סטנלי היקף המכירות שלה עומד על כ-8 מיליארד פראנקים שוויצרים בשנה (כ-8.769 מיליארד דולר).
בשנים האחרונות שעוני היוקרה, בדגש על שעוני רולקס, הפכו ליותר ויותר פופולריים דווקא על ידי הקהל הצעיר. על פי דוח שפרסמה לאחרונה פירמת הייעוץ "Boston Consulting Group", למרות הביקוש הגובר ההיצע כמעט ולא השתנה, מה שגרם לעלייה חדה במחירי היד השנייה.
על פי הדוח, השעונים הפכו לכל כך מבוקשים עד שערך השוק של השעונים עלה בכ-20 אחוז, יותר מכל שוק המניות. לצורך השוואה, העלייה השנתית של מדד S&P 500 עומדת על כ-8 אחוז בלבד. מה שהוביל אספנים רבים לראות את השעונים כהשקעה לכל דבר ולא כאביזר בלבד.
במקרים מסויימים, רוכשים משלמים על שעון יש שנייה פי 2-3 מהמחיר המקורי. לצורך הדגמה, דגמי הדייטונה נמכרים בכ-14,800 דולר בחנויות רולקס בארה"ב, באתרי יד שנייה הם מגיעים לעיתים למחיר של כ-38,500 אלף דולר.