חברת פומה הודיעה כי תפסיק את החסות על נבחרת ישראל בכדורגל, על פי דיווח שפורסם היום (ג') ב-Financial Times.
מותג הספורט הגרמני מסר כי ההחלטה התקבלה לפני כשנה, מסיבות עסקיות, ואינה נוגעת לתגובת הצרכנים והקריאה להחרמת ישראל בעקבות המלחמה. לדברי החברה, הצעד אינו נוגע כלל לקריאות מחודשות לחרם צרכנים, שכן ישראל המשיכה במתקפה על עזה כתגובה לפיגועי חמאס ב-7 באוקטובר.
אם כן, החל מהשנה הבאה חברת בגדי הספורט השלישית בגודלה בעולם, לא תספק עוד חסות לסגל הנבחרת. זאת, בשל החלטתה שלא לחדש חוזה עם התאחדות הכדורגל בישראל - אשר יסתיים בסוף שנת 2024.
נזכיר כי השותפות, שנחתמה ב-2018, עוררה קמפיין לחרם נגד החברה - כאשר פעילים חברתיים בעולם האשימו את פומה בתמיכה בהתנחלויות ישראליות בגדה המערבית, שנחשבת בלתי חוקית על ידי רבים בקהילה הבינלאומית.
פומה מצידה דחתה את הטענות בשעתן, ומסרה שהיא נותנת חסות רק לנבחרת, ולא לפעילות שמתנהלת ברמת המועדון.
בכל אופן, נדמה כי ההחלטה הנוכחית של החברה נובעת משיקולים עסקיים, ולא פוליטיים - בעוד שפומה מעוניינת למקד את פעילותה מול נבחרות גדולות ומצליחות יותר. כן נציין, כי חנויות המותג בכמה ערים גדולות במערב היו מוקד להפגנות נגד פומה בשבועות האחרונים, מה שממחיש את הבעייתיות הגיאו-פוליטית שיכולה להיווצר עבור חברות רב-לאומיות.
החברה אף "תפסיק לעבוד עם כמה נבחרות לאומיות אחרות", נכתב במסמך שהוציאה פומה, תוך ציון סיבות מסחריות כמו השתתפות הצדדים בטורנירים בינלאומיים גדולים, או מקרים שבהם "פשוט לא הצלחנו להסכים על התנאים להארכת השותפויות".