סרטה של גרטה גרוויג רשם את הפתיחה הגדולה של השנה עם 155 מיליון דולר בסופ"ש הראשון לצאתו בארה"ב. על פי התחזיות הסרט צפוי להכניס כ- ב-337 מיליון דולר.
ההצלחה לא קרתה במקרה. מפיקי הסרט וענקית הצעצועים האמריקאית מטאל - החברה שמאחורי ברבי- נמצאים כבר חצי שנה במסע פרסום אגרסיבי, שכולל שיתופי פעולה עם גופים מתחום האופנה, העיצוב וההצרכנות ("מאטל" יצאה בשורה ארוכה של שיתופי פעולה – עם גאפ, קיטש, אלדו, פריסמית', פוזיל, אימפלה, OPI ועוד) ועד פמיניזם והורות.
אבל בעוד מטאל גורפת רווחים עצומים, יש גם אנשים מפתיעים מאוד שמנצלים את ההייפ ומרוויחים המון כסף: אספני הבובות. בובות ברבי שהן חלק מהקולקציות המוגבלות או מהדורות המיוחדות נמכרות בחודשים האחרונים בסכומים מטורפים. מדובר בבובות פרי שיתופי פעולה עם מעצבים או סלבריטאים, השראה מסרטים וכוכבי קולנוע או ברביות אשר מציינות אירועים משמעותיים, דמויות מוכרות, תחפושות מעניינות, ונושאים מיוחדים.
"רגע אחרי שיצא הטיזר הראשון לסרט ברבי ב-2022, המילה #Barbie הופיעה יותר מ-6,000 פעמים בשעה בחיפוש ב-eBay, ומספר בובות הברבי שנמכרו באתר הקניות היה יותר מכפול בהשוואה לשנת 2021", מדווח מיקי סוקולובסקי, מנהל השיווק והתקשורת בשווקים המתפתחים ברחבי EMEA ב-eBay. "אנו רואים את ההתלהבות המחודשת למותג ברבי בכל תחום כמעט, ואנשים ברחבי העולם ובישראל כבר לא רק מחפשים לרכוש בובות של המותג, אלא גם משכילים להרוויח מהתופעה".
סוקולובסקי נותן לדוגמה את בובת דיוויד בואי משנת 2019, אשר במקור נמכרה בסביבות 50 דולר ועכשיו היא יכולה להימכר ביותר מ-400 דולר. גם ערכה של בובת המלכה אליזבת עלתה מאוד מאז פטירתה ויכולה להימכר היום ב- eBay ב-5,000 דולר. בובת ברבי במהדורה מוגבלת בשיתוף פעולה עם מותג האופנה ESCADA, נמכרת ב- eBay בלא פחות מ-12,000 דולר.
בובת המלכה אליזבת
שיתוף פעולה עם בית האופנה ESCADA
"זה לא רק עניין של מותגים וסלבס, בובת ברבי מקורית משנת 1959 שנקנתה ב-3 דולר בלבד, יכולה להיות שווה היום עד 27,000 דולר, ובאופן כללי ככל שהבובות ישנות יותר הן יהיה שוות יותר, וכדי שאספנים יתעניינו בהן הן צריכות להיות לפחות בנות 25-30 שנים, כך שכיום בובות הברבי משנות ה-90' מתחילות לעלות בערכן".
איך אני יכולה להרוויח אם יש לי בובת ישנות?
"זה לא כל כך פשוט. על מנת למקסם את ערכן של הבובות, חשוב לשמור על הבגדים המקוריים וכל האביזרים הנלווים וכן יש להשאירן בתוך הקופסה, ברגע שהן יוצאות מהקופסה, הן מאבדות 50 מהערך שלהן", אומר סוקולובסקי. "אספנים רציניים מחפשים לא רק את הבובה עצמה, אלא גם אביזרים ופריטי אספנות נוספים כמו מגזינים, ריהוט ובתי בובות".
"בהרבה מקרים אקססוריז של בובות ברבי יכולים גם להיות בעלי ערך רב. חובבי הברבי תמיד מחפשים תלבושת ייחודית ומושלמת עבור הבובה שלהם, וישמחו לקנות מכם חליפה עסקית אלגנטית, או שמלת ערב נוצצת או אביזרים אחרים כמו תיק, צמיד, משקפי שמש, מגפיים, או עקבים".
ההשקעה בקניית בובות ברבי כל כך משתלמת?
"כשמשווים אותן למותגי צעצועים גדולים אחרים שגם הם הוציאו דגמים ב'מהדורה מיוחדת', בובות הברבי בהחלט זכו להחזר השקעה רווחי יותר", טוען סוקולובסקי. "למרות שרוב הברביות לא יהיו שוות הון, יש כמה עם ערך גבוה בהחלט, ולכן שווה לעשות בדיקה במחסן של ההורים או אצל הסבא והסבתא קודם כל את שנת הייצור של הברבי – לפי החתימה המופיעה בעורף של הבובה".
"יותר מזה- ראיתם פריט ייחודי בחנות? שווה לקנות היום – ולהרוויח בגדול בעוד כמה שנים. יש כמה סימנים לפיהם תוכלו לגלות האם הברבי שלכם שווה ערך: בובות מלפני 1972 המיוצרות ביפן, ושם החותמת מופיעה על כף הרגל, בובות ברבי מלפני שנת 1968 – בדרך כלל אצבעותיהן מחולקות, לבובות הישנות ביותר יש חותמת "Barbie" על המותניים, ולבובות ישנות יותר יש פנים צרות יותר. בובות אלו נחשבות ל"וינטאג'" ולכן הן יהיו שוות יותר".