אחרי שנה של ציפייה סוף סוף זה קורה: רשת קרפור הצרפתית עושה עלייה לישראל ופותחת במקביל 50 סניפים. הרשת שמתמקמת בסניפי יינות ביתן, כבר עוצבה בצבעי הרשת העולמית ומתהדרת במותג "בסט פרייז" פרטי, לצד מותגים ישראלים מוכרים. אבל האם קרפור תחולל מהפכת מחירים, ותצליח להיאבק בשופרסל ובשחקניות חזקות אחרות בשוק כמו ויקטורי, רמי לוי, אושר עד ויוחננוף?
כמו שאר הרשתות בארץ, קרפור מתהדרת במותג פרטי. בנוסף, החנויות יציעו את המוצרים המוכרים שהצרכן הישראלי עדיין מוכן לשלם עליהם יותר. בעוד כמעט כל העיניים נשואות היום אל הרשת, שכפי שהבטיח סמנכ"ל השיווק שלה, שי בן אבי, צפויה "לשבור את השוק", השווינו מחירים של מוצרים בולטים, הכוללים את המותג הפרטי של קרפור, אל מול המותגים הפרטים של שופרסל, רמי לוי, וכמובן - מחיר מוצר של המותג המוביל בקטגוריה.
כפי שניתן לראות מהטבלה, המחירים של קרפור זולים בהרבה מהמותג המוביל ומהמותג הפרטי של רשת שופרסל. מנגד, התחרות ביניהם לבין רמי לוי עזה. בקרפור מבקשים להדגיש כי מדובר במוצרי איכות המיוצרים באירופה ונמכרים במחירים זולים בהרבה ממותגים מובילים.
אז איך יכולים בקרפור להבטיח תחרות במחירים בהתחשב בעלויות השילוח, הרגולציה וייצור מוצרים כשרים לשוק הייחודי הנמצא בישראל? בראיון לגלובס הסביר המנכ"ל הישראלי אורי קילשטיין, שהוא בונה בעיקר על הרפורמה שכבר נכנסה לתוקף, המאפשרת את כניסתם לישראל של מאות מוצרים ללא בדיקות - תוך קיצור הליך היבוא וחיסכון בעלויות - לרשתות קמעונאיות בינלאומיות שיפתחו סניפים בישראל.
החוזקה של הרשת מול הרשתות הישראליות היא המגוון העצום שלה: 400 מוצרי מזון, טואלטיקה וניקיון ועוד כ־600 מוצרי נון־פוד של המותג הפרטי של קרפור, בנוסף לכוונה ליבוא מקביל של מותגים מובילים, במחירים נמוכים מאלו של היבואנים הרשמיים. עם זאת, ברור שהמחירים לא יהיו זהים למחירים בצרפת בשל העלויות הנלוות להבאתם לישראל, שכוללת בדיקות ואישורי כשרות, מכון התקנים, משרדי הבריאות והחקלאות וגם שחרור מהמכס.
האתגר המשמעותי מצפה לרשת במוצרי הבשר, העוף, החלב והגבינות שכן כרגע צפויה הרשת להסתמך בעיקר על תוצרת מקומית בשל דרישות הכשרות ורגולציה. בנוסף, תעמוד הרשת בפני הצורך לשנות את תפיסת הצרכן הישראלי שרואה במחיר נמוך סימן למוצר לא איכותי, וכמובן התאמה לשוק הישראלי, שמחפש את מה שמוכר על פני חדשנות והרפתקאות.
התחרות האמיתית תתחיל כששופרסל, שבימים אלו ממתינה לאישור רשות התחרות, תפתח את חנויות הזיכיון למותג ההולנדי ספאר, ואז נראה האם יש כאן בשורה אמיתית, או שלאט לאט קרפור תתיישר עם המחירים בארץ.
שלושה סוגי סניפים
קרפור העולמית הכוללת כ-14 אלף סניפים ב-49 מדינות לא כולל ישראל, ומחזור המכירות שלה עומד על כ-81 מיליארד אירו בשנה. כיוון שישראל היא המדינה ה-50 אליה מגיעה הרשת, בקרפור העולמית דחפו לפתיחה של 50 חנויות בפריסה ארצית בו־זמנית. עד סוף השנה יהיו 80-100 סניפים.
הסניפים ייפתחו תחת שלושה פורמטים, כנהוג ברשת: Carrefour City (החנויות השכונתיות), Carrefour Market (סניפים בינוניים) ו־Carrefour Hyper (חנויות הדיסקאונט). בשלב הראשון ייפתחו שלושה סניפי היפרמרקט ברעננה, בנתניה ובבית שמש, שגודלם יתפרס על פני 2,500־4,000 מ"ר, לעומת 1,200 מ"ר של סניפי המרקט. סניפי סיטי ומרקט ייפתחו במיקומים שונים ברחבי הארץ.
רשימת הסניפים המלאה
- אור יהודה - המפעל 13, אור יהודה
- אור עקיבא - רח' האילן 2, א.ת. צפוני אור-עקיבא
- אשדוד (שאשא) - רח' השייטים 9, אשדוד
- אשדוד (ד') - רח' רוגוזין 25, אשדוד
- אשדוד (יב') - רח' תמוז 14, אשדוד
- אשקלון ברנע - רחל לייפר מילר 6, אשקלון
- באר שבע (נווה זאב) - יוהנה ז'בוטינסקי 32, באר שבע
- באר שבע (שדרות י-ם) - שד' ירושלים 42, שכ' ט', באר שבע
- בית שמש (מרכז ביג) - שדרות יגאל אלון (מרכז ביג), בית שמש
- גבעת שמואל - רח' האורנים 1 (מרכז מסחרי), גבעת שמואל
- גבעתיים - רח' ויצמן 71, קניון גבעתיים
- גני תקווה - הגליל 78, גבעת סביון
- הוד השרון - רח' בן גוריון פינת רח' שלום עליכם , הוד השרון
- הרצליה (רבי עקיבא) - רבי עקיבא 50 ,הרצליה
- הרצליה (נוף ים) - רח' שער הים 10 , נוף ים , הרצליה
- הרצליה (ככר הציונות) - רח' זוהר-טל 34 , הרצליה
- הרצליה (נווה אמירים) - רח' בן גוריון 82 , הרצליה
- זכרון יעקב - השמירה פינת רח' הכובשים, זכרון יעקב
- חולון - המרגנית 2, חולון
- חיפה (רמות אלון) - יגאל אלון 31, חיפה
- חיפה (גרינברג) - גרינברג 20, רמת בגין
- ירושלים - רח' אביזוהר 1, רמת בית הכרם
- כפר יונה - מנחם בגין 44, כפר יונה
- כפר סבא - רח' יעקב כהן 2 , כ"ס
- מודיעין - עמק בית שאן פינת יחזקאל הנביא, מודיעין
- מזכרת בתיה – לילך 8, מזכרת בתיה
- מעלות תרשיחא - רח' שלמה שרירא 3, מעלות תרשיחא
- מתן - רח' הדר 84, מתן
- נס ציונה - אבנר בן-נר 1, נס ציונה
- נתניה (הפלדה) - הפלדה 13, נתניה
- נתניה (עיר ימים) - שד' בן גוריון פינת שז"ר, רמת פולג, נתניה
- נתניה (אלוני השרון) - טום לנטוס 26, נתניה
- נתניה (ירושלים) - רח' ירושלים 29, נתניה
- פתח תקווה - רח' קפלן 13, פתח תקווה
- צור יצחק – נחל קנה 9, צור יצחק
- קרית אונו - הנשיא 57, קרית אונו
- ראש העין - יהושוע בן נון 77, ראש העין
- רמלה – שד' הרצל 45, רמלה
- רמת השרון - רח' סוקולוב 33 , רמת השרון
- רעננה (רמה) - זרחין 12, רעננה
- רעננה (ותיקים) - רח' הסתדרות 11, רעננה
- תל אביב (לה גרדיה) - רח' לה גרדיה 76 , תל אביב
- תל אביב (כיכר דיזינגוף) - דיזינגוף 7, תל אביב
- תל אביב (מעוז אביב) - רח' בני אפרים 209, תל אביב
- תל אביב (ויצמן) - רח' ויצמן 20, תל אביב
- תל אביב (המשתלה) - אלי תבין 9, תל אביב
- תל אביב (תל ברוך) - אהרון בקר 8, תל אביב
- תל אביב (רמת החייל) - רח' ד.מ מרכוס 13, תל אביב
- תל אביב (נווה אביבים) - רח' אופנהיימר 13, תל אביב
- תל אביב (רמת אביב ג') - רח' אבא אחימאיר 35, תל אביב