בעיצומה של שנה מטלטלת במשק הישראלי שכוללת רפורמה המשפטית, שינויים במפה הפוליטית וירידה דרמטית בדירוג האשראי - פוסט של צרכנית שביצעה רכישה קטנה במכולת, הצליח להסעיר היום (שלישי) את הרשת. "תנו ניחוש כמה כל זה עלה לי עכשיו", כתבה בקבוצת הפייסבוק "עוברות ושוות", לצד תמונה של סל בסיסי שבו תבנית ביצים גדולה, קרטון חלב תנובה ו-3 חבילות חמאה גדולות.
"הכל אמור להיות מחירים מפוקחים. מטרת הפוסט - מודעות", כתבה החברה בקבוצה והוסיפה "יוקר המחיה". שעה לאחר פרסום הדברים הפוסט גרר מאות תגובות - וכשנחשף מחיר הסל נחשפה גודל השערורייה - 70.69 שקלים, מחיר מהגבוהים בהיסטוריה של מוצרי מזון מפוקחים בישראל ומהגבוהים בעולם.
הפוסט עורר תגובות מצד מי שרכשו באותו זמן סל גדול, מגוון יותר - במחיר נמוך משמעותית, מעבר לים. "רק רוצה להגיד שקניתי היום 2 חבילות של פילה דג (בכל חבילה יש זוג), קופסה של אוכמניות, חבילה של 10 שזיפים, יוגורט יווני גדול וסלט קיסר להכנה ביתית - וכל זה עלה לי 8 יורו", כ-32 שקלים, נכתב באחת מהן.
הדברים מגיעים על רקע עליית המחירים של מוצרי החלב המפוקחים; בתחילת החודש הם עלו בשיעור ממוצע של 8.23 אחוזים, אחרי שבאפריל עלו מוצרי החלב ב-16 אחוזים. עליית המחירים של המוצרים המפוקחים, גרמה לתנובה להודיע על העלאה בשיעור ממוצע של 4.65 אחוזים על מחירי המוצרים הבלתי מפוקחים שלה.
לפי בדיקה של "ישראל היום" שנערכה טרם עליית המחירים, נחשפו פערים של עשרות אחוזים בין המחירים בארץ לערים היקרות ביותר באירופה: על סמך נתוני אתר Numbeo, ליטר חלב 3% בקרטון עולה כ-4.55 שקלים באמסטרדם, 5 שקלים בברלין, 3.70 שקלים במדריד, 4.70 שקלים בפריז ו-4.65 שקלים בניו-יורק. זאת, על אף שהאינפלציה שפקדה את המדינות האלה בשנה האחרונה, הייתה גבוהה יותר מאשר בישראל.