נדיר אליהו היה עד לפני שנה גבר צעיר שעבד במשרד פרסום בבאר שבע, תפעל עמוד אינסטגרם פופולרי ולא ידע שהוא עומד להפוך לדבר הבא. "עד לפני שנה היו לי 17-18 אלף עוקבים, והמספר נשאר יציב", הוא מספר, "העליתי בעיקר תוכן על הקרדשיאנז. באחת התקופות הרגועות בעבודה התחלתי להעלות תאונות פוטושופ של מפורסמות, ופתאום היו מלא תגובות. אמרתי במשרד, 'תקשיבו, אם אני מגיע ל-50 אלף עוקבים – אני מתפטר', והם צחקו עליי. לא באמת התכוונתי לזה, אבל זה גדל וגדל".
אליהו התחיל לקבל פניות מסוכנויות שזיהו את הכוכב העולה. "לא רציתי סוכנות. גלי בראון חיזרה אחרי חודשיים ואמרתי לה שזה לא רלוונטי, אבל היא אמרה לי, 'מאמי, תעזוב את העבודה, תסמוך עליי. אתה לא מנכ"ל הייטק, אם לא ילך חודש-חודשיים באינסטגרם, תוכל למצוא עבודה חדשה באלף ואחד משרדים'. למחרת התפטרתי מהעבודה, והשאר היסטוריה".
במהלך ההיסטוריה בת השנה הזאת צבר אליהו (29) מעל 100 אלף עוקבים שרובם עוקבות, והתגלה כמשב רוח רענן בעולם המשפיענים הישראלי. הוא חד ולא נוטה לצנזר את עצמו, יודע איך להתנהל עם טרנדים בינלאומיים בלי לתת להם לנהל אותו, איך להוביל את העוקבות שלו להסתער על המוצר הנכון ואיך להחזיק בדיחות חוזרות בלי לעייף. סוד הקסם, לדבריו, הוא הרוח של דימונה, עיר ילדותו ונעוריו. "אני מביא בתוכן שלי את נדיר, את הפריפריה, את השפה", הוא מסביר.
מה הכוונה?
"פעם לקחתי את אמא שלי לקניון ביום שישי בבוקר. היא ראתה שהקניון מלא באנשים ואמרה, 'מה זה, אנשים אין להם שבת?'. אלה תלונות של מזרחים מהסוג שגדלתי עליהן. מבחינתה אנשים צריכים ביום שישי לעמוד במטבח, לנקות ולבשל, והנה יש אנשים אחרים שמסתובבים בקניון. אנשים הגיבו לי, 'חשבתי שרק אמא שלי מדברת ככה'. קל להתחבר אליי, כי אנשים שבעים מלראות ברשת חופשות יפות ואת החיים הטובים. הם רוצים לראות את המקומות שהם גדלו בהם".
אתה רואה את עצמך חוזר לדימונה, מגדל שם את הילדים שלך?
"גם לגדל ילד בתל אביב זה לא כזה זוהר, אבל אני לא יודע אם אחזור. אני מאמין שבחיים לא צריך להגיד 'אף פעם', אבל אלה לא התוכניות. אני לא חושב שאני יכול לצמוח יותר מדי בדימונה".
אתה לא ההומו מתיכון ליימן?
על ילדותו בדימונה הוא לא מדבר בהתרפקות יתרה, אבל גם לא נשמע שהוא טעון במיוחד כלפי העיר שבה גדל. "גדלתי בשכונה בסיסית לגמרי. אבא עבד במפעל לתריסים, במלונות בים המלח. לא היינו עשירים, אבל גם לא גווענו ברעב. לגדול בדימונה זה לא הכי קל, במיוחד לגייז", הוא נזכר, "אבל היו לי חברות שלא היה כדאי להתעסק איתן. לא היה דבר כזה שמישהו קורא לי 'הומו' והן לא יחזירו לו. פעם חזרנו מחגיגות יום העצמאות ומישהו אמר לי, 'אתה לא ההומו מתיכון ליימן?'. תמיד הייתי בטוח בעצמי, אבל זה גיל 13, 14, מי עונה על שאלה כזאת?".
ומה החברה שלך ענתה?
"'מה הבעיה?!'", הוא אומר ומתמסר לחיקוי שלה. "אגב, הבחור הזה היום עוקב אחריי ומגיב לי כל הזמן".
הסביבה לא תמיד קיבלה את השוני שלך.
"כן, אבל לא פחדתי. לא גדלתי בבית שהיו רואים בו הומואים בטלוויזיה ואומרים 'איכס'. אני מכיר הומואים מדימונה שקיבלו מכות, אבל יש לי חברים שהמשפחה והסביבה שלהם קיבלה אותם".
אתה חושב שילד שגדל בדימונה היום יכול להרגיש בנוח לצאת מהארון?
"אני מאוד מקווה שכן. אם אתה גדל בבית שבו האבא אומר 'אוי ואבוי אם יהיה לי בן הומו', ברור שתפחד לצאת מהארון. אבא שלי הוא הכי גבר-גבר כזה, דימונה, עובד בתריסים, ובחיים לא שמעתי אותו או את אמא שלי מדברים ככה".
מתי אמרת בפעם הראשונה את המילים "אני הומו" למישהו אחר?
"לא היה צורך להגיד את זה. זה היה ידוע. החברות שלי ידעו".
ומה עם אמא שלך?
"היא תמיד ידעה, גם האחיות שלי. יש אנשים שצריכים לבוא ולהגיד להורים, 'אני הומו, אל תצפו לכלה', אבל אמא אף פעם לא הציקה לי. היא עוקבת אחריי, חברות שלה עוקבות אחריי, הן יודעות שאני יוצא למצעד הגאווה ולעופרה (עופר ניסים, מפיק, יוצר ודי.ג'יי שמזוהה בין היתר עם מסיבות ענק לקהילה הגאה – ז"א)".
אז אף פעם לא אמרת לה כלום?
"אני בזוגיות כבר שנה, ולא רציתי שההורים ישמעו על זה ממישהו אחר, אז נסעתי לדימונה במיוחד, ישבנו לאכול, וכשסיימנו אמרתי לה 'אמא, יש לי מישהו'. היא התכנסה, ואמרה לי 'טוב, מה אני אגיד לך?'. זה איך שהפלתי עליה. אחרי זה חזרתי לתל אביב, והיא שלחה לי הודעה וכתבה בה שהכל בסדר, שאהיה עם מי שאני רוצה, שהעיקר שטוב לי. היום היא מתה על בן הזוג שלי, נפתלי. אנחנו עושים שם שבתות, ונראה לי שהאחיינים שלי אוהבים אותו יותר משהם אוהבים אותי".
אמא שלך היא אורחת קבועה אצלך באינסטגרם. איך זה לגדול עם סיגל אליהו?
"היא תמיד הייתה מצחיקה, אבל מאוד חרדתית לילדים שלה. יש מלא פחדים שאמא שלי הנחילה בי. עד היום כשאני עולה על רכבת אני שואל אם היא ליעד שאני צריך".
כמה פעמים ביום היא מתקשרת אליך?
"היום היא כבר רגועה, רואה בסטורי שאני בסדר. אבל חובה פעם ביום. אם אני ממריא לחו"ל, אין מצב שאני לא מעדכן אותה שנחתתי".
היא שופכת מים כשאתה יוצא מהבית?
"ברמות. וכשאני טס, היא שופכת חלב".
קסקסות מטורפות
הביקורת של אליהו על הדרך בה דוגמניות מהארץ ומחו"ל משתמשות בפוטושופ חריפה ומצחיקה, אבל היו שטענו שבסופו של דבר מדובר, שוב, בגבר שלועג לנשים ולבחירות שלהן לגבי הגוף שלהן. "התוכן שלי מאוד הומוריסטי", אליהו אומר, "להומואים יש סטיגמה של רעות שלא אכפת להן, אבל אני באמת מקווה שאף אחת לא נפגעת. אם את גם ככה רזה ונראית פצצה בבגד ים, ואז את מצרה לעצמך היקפים ומעלה תמונה שלך מרוטשת – את חשופה לביקורת. אני פשוט אומר את מה שאנשים רוצים אבל מפחדים להגיד".
מאחורי אליהו עומד "צבא הקסקסות של נדיר", קבוצת עוקבות אדוקה שמצביעה בארנק ובכפתור ה-Follow. הקסקסות משתפות פעולה בהתלהבות עם כל טרנד אינטרנטי שאליהו יוזם: במונדיאל, למשל, הוא הציע להן לבדוק מה יקרה אם יכבו את הטלוויזיה בזמן שהגברים בחייהן צופים בפנדלים, ובהזדמנות אחרת שלח אותן לבשר להוריהן על מותו של מפורסם אהוב ולתעד את התגובה. "הן מטורפות, אני מת עליהן. כשהן פוגשות אותי ברחוב הן אומרות לי, 'אני קסקסה בכירה'. ביקשתי מהן לשאול כל סלב שפותח תיבת שאלות באיזו קופת חולים הוא ולמה הוא ממליץ עליה, ושלחתי אותן לכתוב באינסטגרם של יעל הדר, ששיחקה את סמדר ב'לחיי האהבה', שכולנו זוכרים שהיא דחפה את איריס מהגג".
View this post on Instagram
מה אנחנו לא יודעים על החיים כמשפיען רשת?
"אני רואה בלוגריות שמתלוננות, 'וואי, זאת עבודה קשה'. זאת לא העבודה הכי קשה בעולם. זאת עבודה מאתגרת במשרה מלאה, אבל אני לא לא אחות בקופת חולים או אבא שלי, שעובד במפעל תריסים בשמש ובקור. זה דורש ממך להמציא את עצמך בכל יום מחדש ולסנן חברות מסחריות, כדי לא לפגוע בך או בעוקבים שלך. זה קשה, כי הראש עובד כל היום".
מה משפיענים עושים שעולה לך על העצבים?
"יש קטע כזה שמשפיעניות אומרות, 'אני חייבת מכם המלצה למשהו לנשירה', ויום למחרת עושות שת"פ באותו נושא בדיוק. שלא יזלזלו באינטליגנציה של העוקבים".
אתה מתפרנס נפלא בזכות הפה הגדול שלך. אתה מוכן לדבר על הסכומים שאתה מכניס?
"לא. לקחתי סוכנת כי אני מתבייש לדבר על כסף. זה מאוד חמור כי באלף ואחד דברים אני בהמה, אבל כשזה מגיע לכסף אני זוחל מאחורי הסוכנת שלי. אני מרוויח יפה ומתפרנס מזה, כל שת"פ שאני לוקח אני גאה בו ב-101%".
מה ההצעה הכי פסיכית שסירבת לה?
"אמצעי מניעה בסכום וואו. לא כי אמצעי מניעה זה לא חשוב בעיניי, אלא כי זה פחות תואם את התוכן שלי".
קורה שהעוקבות פוגעות בך?
"מישהי הגיבה לי על איזו תמונה 'יצאת שמן'. זה עבר לידי, אבל איזו חוצפה יש לבן אדם לומר למישהו דבר כזה בלי לדעת מה הוא עבר בחיים, אילו שריטות יש או אין לו. דיברתי על זה בסטורי, אמרתי להן שהן צריכות לשים לב יותר. אני מרגיש בנוח עם הגוף שלי, עברתי את השלב הזה. יש לי את נפתלי".
איך נפגשתם?
"למצוא זוגיות בקהילה זה קשה, ולמצוא זוגיות בקהילה כשאתה משפיען רשת זה מאוד קשה. הייתי מדבר עם אנשים בגריינדר, הייתה כימיה, היינו קובעים לדייט, ואז הם היו מגיעים לאינסטגרם שלי ואומרים לי, 'פחות מתאים לי משפיען רשת'. היו חושבים שאני שטחי, והקהילה הזאת לא מקבלת נשיות. אמרתי לעצמי, 'יכול להיות שלא יהיה לי בן זוג, וזה בסדר'. נפתלי הוא בן הזוג הרציני הראשון שלי. הוא התחיל איתי באינסטגרם, ואני חשדתי, קיוויתי שהוא לא מחפש להתפרסם או משהו. הוא לא ייחס חשיבות למספר העוקבים. אחרי חצי שנה כבר עברנו לגור יחד. הוא מפתח תוכנה, הוא לא קשור לעולם הזה. אני חושב שזה מה שעובד. הוא מאוד מכיל אותי, ויש פה הרבה מה להכיל".
לא מאמין לנטלי דדון
אישה שפחות השתעשעה מהסטוריז של אליהו בזמן האחרון הייתה עדי בוזגלו, אשתו של הכדורגלן אסי בוזגלו ואחת מכוכבות סדרת הדוקו-ריאליטי "הבוזגלוס". "ראיתי 'הבוזגלוס'", אליהו מספר מה בדיוק קרה שם, "וראו בפרק איך עדי יושבת בתוכנית הבוקר של פאולה וליאון, ותוך כדי הריאיון איתם מוציאה מצלמה ועושה סטורי. הסיטואציה הצחיקה אותי, אז העליתי על זה סטורי. זה כמו שתשב בשולחן שישי ופתאום תעלה סטורי תוך כדי הקידוש. שנייה אחר כך עדי אמרה שיש לה מכשיר שמיעה, והיא חשבה שאני צחקתי על זה, אבל זה לא נכון. אני בחיים לא אצחק על מגבלה של בן אדם, מה גם שזה לא מצחיק. כאילו, זה מכשיר שמיעה. לא מצחיק".
בוזגלו חסמה את אליהו ופרסמה בסטורי האישי שלה שהוא "ניסה לעשות 'דחקות' על חשבוני". "אני לא מרגיש צורך לבוא ולהתנצל", הוא מודה, "לא צחקתי עליה, והיא לא פתרה את זה כמו אדם מבוגר. ישר יצאה בהצהרות".
מה אתה חושב על משפחת בוזגלו?
"הקרדשיאן עשו מזה קריירה. אני לא רואה בזה משהו רע, זה מעביר לי את הזמן ואני רואה את זה לפעמים ברקע. אני מאוד אוהב את מירן, את עדי אני לא מכיר אישית".
מי הסלב הישראלי שהכי מרשים אותך?
"נועה קירל, כבר מהשיר הראשון שלה, 'מדברים'. אני בטוח שהיא תטרוף את העולם".
יש סלב ישראלי שאתה ממש לא סובל?
"אנשים צריכים לעניין אותי מספיק כדי שלא אסבול אותם. מישהי שאני לא קונה בכללי זאת נטלי דדון. אני לא מאמין לה לכלום".
גברים סטרייטים עוקבים אחריך?
"כן! באופן מפתיע. מתייעצים על בגדים".
עוצרים אותך ברחוב וקוראים לך "אחי"?
"השבוע זה קרה לי! איזה אחד ניגש אליי, אמר לי, 'נדיר, וואלה מת עליך אחי'. במסיבות סטרייטים עושים לי, 'הבת זוג שלי חולה עליך'".
עם קהל כל כך נאמן, יש לך אחריות. אתה גבר הומו, ואני משוכנע שגם אתה לא מרוצה מההצהרות של הממשלה החדשה.
"חד משמעית".
חלק מהעוקבות שלך הצביע למפלגות ששוללות את הקיום שלך ושלי. שקלת להגיד משהו לפני הבחירות?
"אני פחות מתעסק בפוליטיקה. אני לא מפחד שאם אגיד ככה וככה יורידו לי עוקב, אני באמת לא מעורה מספיק. אני מקווה שלא תהיה אפליה כמו שאומרים שתהיה. אני לא חושב שמשהו שהייתי אומר היה יכול לשנות את תוצאות הבחירות, ואני גם לא רוצה להיות הבן אדם הזה. אנחנו חיים בעולם עם אלף ואחת בעיות ביום, ואני רוצה שהעוקבות שלי יידעו שאם עבר עליהן יום רע ומסריח, הן יכולות להתנתק רגע מול האינסטגרם שלי. כיף לי להצחיק בנות שנכנסות לסטורי שלי אחרי יום עבודה ארוך".
צילום: רותם לבל | סטיילינג: עומר יהב | איפור ושיער: שיר לוגסי | הפקה: אור-אל רבינוביץ