חברת הלבשת הספורט הגרמנית, אדידס, עוברת בתקופה האחרונה ימים די טובים עם הרבה כותרות בזכותה. אחרי שבגרמניה כולם התלהבו מהפיוס הכמעט היסטורי שנרשם בין ראשי אדידס לפומה, עכשיו החברה הודיעה על עסקה ענקית חדשה בינה לבין אופ"א.
אדידס חתמה על חוזה שיהפוך אותה לספונסרית הרשמית הגדולה הראשונה, בדרגה 1, של משחקי אליפות אירופה בכדורגל שייערכו ב-2012. אדידס היא שותפה עסקית ותיקה ובכירה של אופ"א והיא שומרת על מעמדה זה, כאשר למתחרה הגדולה שלה, נייקי, אין כרגע אופציות להיכנס לעיסקאות הנחשבות הללו.
חברה נוספת, פומה, עושה מאמצי שיווק ענקיים לקראת המונדיאל הקרוב בדרום אפריקה שכן יש לה הרבה מאוד נבחרות ביבשת השחורה שנמצאות איתה בקשרים עסקיים.
העסקה החדשה של אדידס עם אופ"א מוגדרת תחת מטריית שיווק של ארגון הכדורגל האירופי בשם "יורוטופ". אופ"א תסגור חוזים עם כמה חברות על הענקת חסות כאשר מדובר ביורו הקרוב ובאירועים בינלאומיים נוספים שלה.
אדידס השיגה הישג שיווקי חשוב כאשר בעצם סגרה לעצמה כמעט את כל העשור הקרוב, מהעונה הקרובה ועד 2017, עם כל אירועי הכדורגל לנבחרות שמארגנת אופ"א.
במסגרת הזו אדידס קיבלה את החסות על יורו 2012, על זה שאחריו ב-2016, על אליפות אירופה עד 21 בשנים 2011, 2013, 2015 ו-2017 ובנוסף על אליפות אירופה לנשים ב-2013 וב-2017 - שוק חשוב נוסף עבור החברה.
אדידס תקבל חשיפה וזכויות פרסום באצטדיונים ובמסעות הפרסום של אופ"א, תייצר ותספק את הכדורים עבור המשחקים, מדים לשופטים, ציוד עזר טכני וכן תפעיל את מערך המתנדבים והילדים אוספי הכדורים במשחקים השונים.
היורו של 2012 יתקיים בפולין ובאוקראינה תחת חששות כבדים של אופ"א לגבי האירגון והביצוע של המשחקים. המשחקים יתקיימו בשמונה ערים שונות ובטורניר ישתתפו בפעם האחרונה 16 נבחרות, כאשר בטורניר שלאחריו יוגדל המספר ל- 24.
